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老夫子正版特报码报:當快時尚“跑不快”了,其美妝板塊也將落幕?

2019-5-13 14:5:8   來源:化妝品報 鐘錦  閱讀數:

免费码报图 www.yatac.icu    早在2009年,美國快時尚品牌forever21推出自有的彩妝品牌love&beauty,2014年,又推出定位比前者稍高的美妝品牌f21 premium,其產品僅在部分國家的forever 21門店有售。但在今年4月29日,forever21的天貓官方旗艦店暫停運營,而在線下方面,forever21零售店也開啟甩賣模式,此舉被眾人猜測品牌將退出中國市場。

   實際上,快時尚已經整體陷入疲軟,從zara、h&m的2018年度財務數據來看,都表現出不同程度的下滑,曾經在世界跑馬圈地的快時尚品牌的好日子似乎已經結束了。而在這期間,h&m將美妝產品視作挽救業績的一大“解藥”,同一時間,幾乎所有的快時尚品牌似乎都在打跨界彩妝這一戰略,以實現新的利潤增長點。在快時尚品牌幾近敗走的現狀來看,那些由快時尚跨界而來的“快美妝”將會何去何從?

   誰都不想錯過美妝這道“風口”

   堪稱快時尚“領頭羊”的h&m以及英國快時尚品牌topshop等多個快時尚品牌均涉水美妝行業。 

   從售賣渠道來看,大部分快時尚品牌選擇利用自身渠道優勢,在服飾零售店內售賣美妝產品,而少部分選擇另辟蹊徑,將化妝品獨立出來,例如topshop在英國百貨商場設立彩妝專柜,forever21推出美妝綜合店,而h&m創立了h&m beauty社交電商網站,這一網站除了用來售賣自家的產品,還會向女性傳授一些美妝知識,實現品牌與消費者之間的互動。

   賣服裝的快時尚品牌為何會打起美妝的主意?市場研究機構euromonitor international發布的數據顯示,全球美妝市場增速已經超過了1.7萬億美元服飾市場,因而對于已擁有渠道和受眾優勢的快時尚品牌而言,進入與時尚貼合的美妝領域,是進一步擴大市場占有,得到利潤回報的。此外,有業界人士指出,消費者對于彩妝的忠誠度并不高,另一方面,消費者追求嘗鮮的彩妝消費習慣,正符合快時尚的品牌理念,因此多數快時尚希望通過跨界美妝實現多元化發展,品牌新鮮度,以及拓寬品牌領域。
   以多家代表性快時尚品牌的跨界之作來看,其所推出的產品更青睞于口紅、指甲油、化妝工具等這些相較成本低、消費者接受程度高的美妝品類。此舉也意味著,快時尚品牌在增加盈利的同時,更加注重彩妝的引流效果。
   同屬時尚行業,就能同等專業嗎?
   在武漢楚河漢街處的一zara零售店內的一樓收銀處旁,立著一張不足一平方米的桌子,桌子上擺放著各式各樣的香水瓶,雖說陳列得較為整齊,但擁簇的瓶瓶罐罐卻失去了香水該有的消費氛圍。

   購買場景之于美妝的重要性不言而喻,但zara似乎并不重視其消費場景專業度。去年年底,zara新推出8個色系的唇膏,這一次,zara沒有選擇將其產品布局在線下零售店內,而是“僅在官網有售”。

   據記者觀察,多數在快時尚品牌的零售店內布局的彩妝產品多少顯得有些“隨意”,譬如,h&m的彩妝貨架延續了其服飾的單調色的簡約風格,沒有定制的貨柜形象,也沒有任何色彩的外包裝飾,僅是單單提供足夠擺放產品的柜架,似乎與彩妝售賣應有的場景背道而馳。

   眾所周知,快時尚以“快”聞名,其服飾周期慢則一個月,快則一周。而其自有彩妝品牌卻“跑不快”。距離h&m發布推新彩妝的消息已經過去了兩年,topshop彩妝的更新周期也并不頻繁。而實際上,彩妝與時尚一樣,均需要依據季節、潮流的變換而更新換代。

   有意思的是,這些彩妝品牌雖沒有快時尚的上新速度,卻承延了消耗速度?!八⒚亮?,腮紅結塊不上色,眉筆一用就斷……”在小紅書上,h&m彩妝受到諸多消費者的吐槽,并表示新鮮感使其購買,使用感讓其放棄。從產品質量而言,這些自有彩妝品牌與快時尚服飾相同,擁有一定的“生命周期”。隨著快時尚的退潮,這些略顯雞肋的“快美妝”品牌也或將隨之退去。



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編輯:Abin
本文標簽:美妝 

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